Vibrando em alto e bom som

A criatividade lateral é a mãe de toda inovação - ao menos nos dias atuais, quando temos a sensação de que tudo já foi inventado. O conceito foi criado por Edward de Bono, onde Kotler se inspirou para escrever Marketing Lateral. Trocando em miúdos, a criatividade lateral consiste numa ruptura do processo lógico ou, se você preferir, na ousadia de juntar duas coisas que nada têm a ver entri si para criar algo completamente novo. Um exemplo emblemático é o Kinder Ovo. Num mercado ultra segmentado como o de chocolates, em vez de lançar mais um "chocolate com alguma coisa" (leite, castanha, arroz, amendoim - que seria o processo lógico), o fabricante fez um pequeno ovo de chocolate recheado com brinquedos colecionáveis colecionáveis. Sucesso absoluto entre as crianças, estimuladas a querer sempre mais, não só pelo chocolate em si, mas para completar suas coleções. A fim de minimizar a resistência dos pais, a empresa lançou uma campanha dizendo que o Kinder fora dimensionado para oferecer a quantidade certa de calorias para as crianças e que comer um por dia não fazia mal algum. O resultado foi o que todo mundo já sabe: sucesso mundial absoluto e duradouro.

Mas este post não é sobre chocolate e sim sobre vibrador (aquele aparelhinho vendido em sex-shops para... bem, você sabe, não é?) e marketing lateral. A empresa americana OhMiBod teve a idéia de juntar o iPod com um prosaico, mas estiloso, vibrador e criar um produto novo: um acessório que visa tornar o hábito de ouvir música em algo ainda mais prazeroso, ao menos para o público feminino. Detalhe importantíssimo: o aparelhinho vibra e pulsa no ritmo da música e a intensidade varia em função do volume. Quantro mais alto, mais yes! yes! yes! Resultado: sucesso de público e de crítica.

Plug ´n play it!