Uma jóia incompreendida

Os comentários que as leitoras Cláudia e Fugu F, pessoas pelas quais tenho imensa admiração, fizeram no post sobre o anúncio da Natan, me levaram a refletir mais uma vez sobre o quão difícil é a tarefa dos criadores de propaganda.

O sociólogo austríaco Gottfried Stockinger, de quem tive a honra de ser aluno, disse certa vez em uma das suas aulas algo mais ou menos assim: na comunicação, a compreensão é sempre improvável. Levada para dentro de uma agência de propaganda, isso significa que os criadores devem testar e retestar seus anúncios, a fim de evitar que eles não sejam adequadamente compreendidos.


Fugu F disse: "A idéia de que um homem endinheirado pode ter a mulher que quiser é muito pobre - e irreal." Concordo em parte com você, Fugu. A idéia é pobre, mas não é de todo irreal. Existe um determinado tipo de homem que pensa exatamente assim - e um determinado tipo de mulher que corrobora essa maneira de pensar - e o público alvo do anúncio é constituído exatamente por homens desse tipo. A propaganda não "inventa" o real. Apenas se apropria dele. A gente pode deplorar essa realidade, o criador do anúncio pode deplorar essa realidade (aliás, o anúncio pode até ter sido criado por uma mulher), mas se o objetivo do anúncio é fazer com que "homens endinheirados que acreditam que uma jóia cara é capaz de abrir as pernas de qualquer mulher" , o anúncio está correto e muito bem resolvido.

Cláudia perguntou: "Zé, quer dizer que vc só daria uma jóia a uma mulher se ela abrisse as pernas p vc, é?". Sei que a Cláudia quis apenas me provocar, mas vou responder mesmo assim. Não, Claudinha. Eu sou o maior mão de vaca. Não daria a joía nem se ela abrisse as pernas pra mim. Vale Michelin?

Falando sério, minha crítica não foi às mulheres que não se trocam por uma jóia, mas àquelas que vivem patrulhando a gente em nome do politicamentecorretismo.

Uma jóia da propaganda

Há alguns anos a Natan, veiculou uma campanha em revistas nacionais, composta de anúncios que exploravam a idéia do "antes-depois". O anúncio acima faz parte da referida campanha, mas foi veiculado uma única vez. Por que? As mulheres reagiram negativamente e várias dela enviaram cartas às revistas alegando que o anúncio era preconceituoso e ofensivo.

O anúncio é genial, principalmente porque era dirigido ao público masculino. Mas a praga do "politicamente correto" fez com que ele desaparecesse sem deixar rastro.

Na minha opinião, a mulher que se sente ofendida com um anúncio desses não merece ganhar uma jóia de presente.

Ser publicitário

Almir Fonseca, um dos maiores criativos da Bahia, ganhador de Leão de Ouro em Cannes, e que durante muito tempo foi Diretor de Criação da minha falecida agência, dizia que propaganda seria a atividade mais gratificante do mundo se não existisse o Cliente.

Suprema heresia, visto que sem o Cliente não existe negócio, a queixa do Almir era, de certo modo, compreensível. Os clientes sempre gostaram de meter o dedo e interferir no trabalho da criação, por puro capricho ou medo de ousar.

Se era assim na década de 80, quando a propaganda baiana estava em seu auge, época em que o Duda Mendonça ainda estava por aqui e o Nizan Guanais era apenas seu estagiário, imagine agora. Vários anunciantes de peso estão fora da mídia. Sobraram as empresas de varejo, com verbas ridículas, destinadas quase que exclusivamente à veiculação. Para a criação e produção, não sobra nada. O que vemos na TV são os velhos e indigestos VTs de cartela, com a única diferença que agora elas sao feitas eletronicamente.

Obviamente, estou me referindo à propaganda feita fora do eixo Rio-São Paulo. É broxante! Para sobreviver, as agência "fazem qualquer negócio" e isso implica, muitas vezes, em fazer a coisa errada porque é daquele jeito que o cliente quer, o que me faz lembrar de uma outra frase do Almir: "Nós fazemos bosta porque o cliente gosta".

Ainda dentro desse tema, conta-se que certa vez, em Hollywood, um roteirista iniciante submeteu seu primeiro filme a um produtor famoso, com o objetivo de conseguir recursos para realizá-lo. Passados alguns dias, voltou ao escritório do produtor que lhe disse: "O roteiro é bom e estou disposto a financiá-lo, desde que você tire o macaco". O filme era King-Kong.

Vocês não fazem idéia de quantas vezes meus clientes já tiraram o macaco dos meus comerciais.

Cadê tempo?

Quem trabalha nas áreas de propaganda e marketing está, de certo modo, habituado a trabalhar sob pressão. Mas de vez em sempre o circo pega fogo e é quase impossível sair ileso. Foi pensando em acabar de vez com esse estresse que criei o 'URGENDÁRIO', um calendário feito sob medida para agências de propaganda, assessorias de marketing, imprensa e RP, escritórios de design etc. A seguir, um exemplo do urgentário adotado na minha empresa:

Como você vê, as datas do urgendário andam para trás, já que todos os pedidos dos clientes são "pra ontem". Com a adoção do urgendário, um serviço solicitado no dia 10, p.ex., pode ser entregue no dia 9 sem maiores desgastes.

Outras vantagagens:

• Como quase tudo tem que estar pronto "até sexta-feira", cada semana do urgendário tem 3 sextas-feiras. Assim, você não fura nunca.
• O mês tem 5 dias a mais, a fim de evitar atrasos no fechamento mensal.
• O dia 1° foi eliminado. Assim, a gente nunca deixa para entregar um serviço que deveria estar pronto no fim do mês, no primeiro dia do mês seguinte.
• Como ninguém gosta de segundas-feiras, elas não existem no urgentário.
• Também acabamos com os sábados e domingos, uma forma super prática de reduzir os custos com horas-extras.
• Por fim, criei um dia especial, a Santa-Feira [SAN], destinado àqueles trabalhos que exigem milagres.

Adote o urgendário e diga adeus aos seus problemas de prazo. Seus clientes vão adorar.

Comida indigesta

É possível que vocês já tenham visto em outros sites, mas eu não posso deixar de registrar aqui está pérola do mau gosto publicitário. A frase possui um erro de pontuação (em lugar da vírgula, após a palavra "camarão" deveria haver um ponto seguimento e a palavra "comer" deveria ser grafada em maiúscula), mas o brilhante publicitário ignorou esse detalhe para não estragar sua idéia manjadíssima e grosseira.

Uma pergunta que não quer calar: quem é o sujeito oculto da frase escrita em branco? O camarão, o dono do motel ou o dono da agência?

O Forum Motel fica em Recife

2 em 1

O conceito de unisex representado com extrema competência e criatividade. Uma excelente campanha da Levis.

Seu filho vai passar as férias vendo TV?

É sempre assim: nesta época do ano as crianças saem de férias, mas a maioria dos pais continuam presos a seus trabalhos. Como conseqüência, os filhos passam mais tempo diante da TV (eesa maquininha de fazer doidos) ou do computador.

A TVE de um país sulamericano - infelizmente, não consegui identificar qual - encomendou uma campanha que visa estimular as crianças a saírem da frente da TV e irem brincar. São dois comerciais absolutamente geniais, bem produzidos, emocionantes, que atingem pais e filhos na mesma medida.

Vejam na seqüencia:

Vai ficar vendo TV?
Vídeo enviado por jafarias

Vai ficar vendo TV - 2?
Vídeo enviado por jafarias

Papai Noel

Falando sério, o Natal é sempre um grande desafio para as agências de propaganda. Como fugir da mesmice? Será que é possível escapar da figura do velho gordinho, bonachão, vestido de vermelho e com um saco nas costas? Papai Noel é um ícone global e qualquer criativo sabe das vantagens de usar um personagem conhecido, com o qual o público se identifique positivamente.

O problema é como utilizar esse ícone e, ao mesmo tempo, se diferenciar dos milhares de outros anunciantes que estarão usando o mesmo ícone. Obviamente, a maioria não consegue superar tal dificuldade e o que vemos por aí são comerciais "bonitinhos" e ineficases, pois não conseguimos sequer lembrar, 5 minutos depois, o nome do anunciante.

Exemplo raro de comercial que faz diferença é este da C&A americana. Com ousadia, irreverência e humor eles conseguiram mostrar um Papai Noel memorável. Veja!

Pecado é não usar

Lado B

Uma campanha inteligente e cheia de malícia para o lubrificante íntimo Durex. O slogan "Enjoy the other side" (numa tradução livre, "curta o outro lado") é provocante e super bem resolvido graficamente.
Clique nas imagens para vê-las em tamanho maior.

Rápido e caceteiro

Você acha chato colocar camisinha? É do tipo que se atrapalha e perde, digamos, a concentração na hora H? Então, PRONTO! Pronto é uma camisinha que, graças à sua revolucionária embalagem, pode ser colocada em menos de 1 segundo.

Clique aqui e veja o filme.

Mau cheiro, mau gosto

Observe este anúncio, veiculado recentemente em revistas francesas dirigidas ao público feminino.

Visualmente, é um belo anúncio, com uma bela foto e boa direção de arte, mas a idéia é de um mau gosto que vou te contar. A abelhinha é atraída pela flor, vai lá em busca do néctar e - pimba! - cai dura, mortinha da silva, porque o cheiro da flor é de matar.

Para quem não conhece o produto, Saforelle é um gel vaginal antibactericida. Bactérias provocam mau cheiro, o sexo da mulher parece uma flor, abelha gosta de flor, logo... Não matem as abelhinhas! Mais "sutil" do que isso só se o biquini fosse estampado com grãos de milho e, em lugar da abelha, colocassem ali um pinto morto.

Desconheço os resultados da campanha, mas descobri que as francesas estão super satisfeitas com o produto. Neste site existem inúmeros depoimentos de usuárias do Saforelle, elogiando sua eficácia.

[a foto do anúncio foi retirada daqui]

Sonho de criança

Partindo de uma abordagem criativa inovadora, a Hyundai aposta nas gerações futuras, ao mesmo tempo em que resgata a criança que existe em todos nós. Um belo comercial, sem dúvida.

Dica

Se você curte design, vai se amarrar neste site.

Aids

Anúncios veiculados numa revista francesa. O texto: "Sem proteção, é com a Aids que você faz amor".

Desmatamento

Anúncio comemorativo dos 31 anos da Playboy. Minimalisticamente fantástico. Criação da Neogama/BBH